Kui Hollandi mehed Jochem Hes ja Sjoerd Trompetter 2013. aastal isadeks said, ootas neid ees ebameeldiv avastus. Beebitoodete riiulid olid täis kreeme ja šampoone, mille koostisest leidis mineraalõlisid, mikroplasti ja agressiivseid säilitusaineid. Mõistes, et beebi ülimalt õrn ja õhuke nahk ei vaja sünteetilist keemiat, otsustasid nad luua nahahooldussarja Naïf Natural Skincare – puhta, loodusliku ja läbipaistva alternatiivi igale lapsevanemale.